Algumas frases somem no meio do feed. Outras grudam na cabeça e fazem a gente clicar, comprar, compartilhar. Essa diferença não está só na beleza das palavras, mas na estratégia de comunicação que existe por trás delas.
O perigo do genérico
Frases como “nosso café é gostoso” poderiam servir para qualquer marca. O leitor não visualiza nada. Já “o café que te faz acordar antes mesmo do alarme” cria imagem, emoção e desejo. É aí que entra a força do copy inteligente: não é só bonito, é estratégico.
O case da Apple – “Get a Mac”
Em maio de 2006, a Apple lançou a campanha Get a Mac, uma série de comerciais simples e bem-humorados que comparavam Mac e PC.
O Mac aparecia como moderno, descolado e amigável, enquanto o PC era burocrático e antiquado. O impacto foi imediato:
- +200 mil Macs vendidos no primeiro mês.
- +39% de crescimento nas vendas até setembro de 2006.
- Em três anos, a fatia de mercado da Apple saltou de 5% para 23%.
Para especialistas, a campanha é lembrada como um marco da publicidade por combinar simplicidade, humor e clareza de mensagem.
Conclusão
Textos genéricos podem até preencher espaço, mas dificilmente vão gerar resultado. O que transforma é copy que cria imagens mentais, gera conexão emocional e convida à ação.
E a sua comunicação, está parando o scroll ou passando batida? Entre em contato com a gente e saiba como podemos te ajudar.