A quinta edição da pesquisa State of Search, realizada pela Hedgehog Digital, trouxe à tona dados fascinantes sobre os hábitos digitais dos brasileiros, destacando as plataformas de busca mais utilizadas e o comportamento dos usuários. O Google e o Instagram se destacam como os grandes vencedores, influenciando diretamente como as pessoas buscam informações, produtos e serviços na internet.
Google: o líder indiscutível
O Google continua sendo o líder absoluto em buscas no Brasil. A pesquisa revelou que 87% dos brasileiros usam o buscador, tanto em smartphones quanto em computadores. Essa plataforma é a principal fonte de informação para 80% dos usuários, que recorrem ao Google principalmente para pesquisar conteúdos, informações e produtos. Além disso, 59% das pessoas também utilizam o Google para comprar produtos, destacando a relevância do buscador na jornada de compra do consumidor.
Outro dado interessante é que, apesar de existirem outras opções, os usuários demonstram uma forte preferência pelos resultados no topo da página, mesmo que sejam anúncios. Isso reflete a confiança dos brasileiros nos resultados do Google, que continuam sendo a principal porta de entrada para informações e produtos online.
Instagram: a ascensão das buscas visuais
Se o Google é o líder no campo das pesquisas por texto, o Instagram tem se destacado como a principal plataforma de buscas visuais. A pesquisa da Hedgehog Digital apontou que 45% dos brasileiros utilizam o Instagram para realizar buscas por meio de smartphones, um aumento significativo de 4% em relação ao ano anterior.
O Instagram é especialmente popular entre os jovens, que buscam por tendências e influências nas áreas de moda, beleza e estilo de vida. Esse crescimento no uso do Instagram para buscas reflete a mudança de comportamento dos usuários, que preferem um formato mais visual e interativo. O foco nas imagens e vídeos curtos tem ganhado cada vez mais atenção, o que faz da plataforma uma poderosa ferramenta para marcas que querem se conectar com seu público de maneira mais envolvente e dinâmica.
Outras plataformas de busca
Além do Google e do Instagram, outras plataformas também desempenham um papel importante na jornada de busca dos brasileiros. O YouTube aparece com 44% de preferência, sendo uma excelente fonte de informação, especialmente para conteúdos em vídeo. O WhatsApp também tem se consolidado como uma ferramenta de busca, com 40% dos usuários recorrendo ao aplicativo para obter informações por meio de mensagens de voz.
O TikTok, embora tenha ganhado popularidade entre a Geração Z, ainda é uma plataforma com um uso mais restrito para buscas, com apenas 13% dos brasileiros o considerando sua principal fonte de pesquisa. A maioria dos usuários do TikTok utiliza a plataforma para obter informações gerais, opiniões sobre produtos e serviços, além de avaliações de outros usuários.
O impacto das redes sociais na jornada de compra
Um dado relevante que a pesquisa traz à tona é o impacto das redes sociais na decisão de compra. A pesquisa mostrou que 89% dos entrevistados afirmaram já ter pesquisado um produto ou serviço após vê-lo em plataformas como televisão, filmes ou redes sociais. Quando isso acontece, 79% dos usuários recorrem ao Google, 41% ao Instagram e 39% ao YouTube. Esse comportamento demonstra como as redes sociais desempenham um papel crucial na descoberta de novos produtos, além de influenciar diretamente o processo de compra.
O que isso significa para as empresas?
Esses dados indicam que as marcas precisam repensar suas estratégias digitais para alcançar seus consumidores onde eles estão mais ativos. O Google continua sendo essencial para pesquisas informativas e compras, mas o Instagram está ganhando cada vez mais importância, especialmente quando se trata de busca por produtos visuais e tendências.
Para as empresas que desejam se destacar, investir em conteúdo visual no Instagram pode ser uma excelente maneira de capturar a atenção de novos clientes. Além disso, ter uma presença bem posicionada no Google, com conteúdo otimizado para SEO, continua sendo fundamental para atrair tráfego qualificado para o seu site.
Como a nossa Agência pode ajudar
Entender esses hábitos digitais é crucial para o sucesso de qualquer estratégia de marketing. Se você quer otimizar sua presença online e se conectar com seu público de maneira mais eficaz, nossa agência pode ajudá-lo a desenvolver estratégias personalizadas para aumentar sua visibilidade tanto no Google quanto no Instagram.
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