Em 2025, o cenário do marketing continuará a se transformar rapidamente, impulsionado por avanços tecnológicos, mudanças comportamentais e novas exigências sociais. A seguir, destacamos algumas das principais tendências que irão moldar as estratégias de marketing, a partir de insights apresentados pela Kantar, que analisam a evolução dos interesses e das prioridades para marcas e consumidores.
1. IA generativa e segurança de dados em primeiro plano
Com o crescimento da IA generativa, o mercado exige uma maior transparência e segurança no uso dessa tecnologia. Os consumidores estão cada vez mais atentos ao uso de dados pessoais e à veracidade dos anúncios, especialmente em um contexto de publicidade automatizada.
As marcas que investirem em práticas seguras e transparentes de uso de IA ganharão a confiança do público, que valoriza a autenticidade e a segurança.
2. Sustentabilidade como pilar central das estratégias de marca
Em um mundo cada vez mais consciente do impacto ambiental, a sustentabilidade já deixou de ser uma tendência passageira para se tornar um elemento essencial no marketing. Marcas que demonstram compromisso real com práticas sustentáveis são recompensadas com uma reputação mais forte e uma conexão mais profunda com o público.
Em 2025, consumidores continuarão a valorizar empresas que promovam mudanças positivas, influenciando a preferência por produtos e serviços alinhados com valores ambientais.
3. Inclusão e diversidade: uma necessidade para o crescimento de marca
A diversidade será uma prioridade para as marcas que buscam relevância e crescimento. Consumidores exigem que as empresas atuem em prol de uma sociedade mais justa e inclusiva, o que implica integrar a representatividade de gênero, etnia, orientação sexual e acessibilidade nas campanhas e nas operações.
Em países como o Brasil, onde a diversidade é altamente valorizada, as empresas que não investirem em inclusão poderão perder oportunidades significativas de mercado.
4. Redes sociais e a busca por engajamento verdadeiro
Após anos de engajamento superficial, as redes sociais estão evoluindo para reconquistar a atenção dos usuários. Em 2025, as marcas precisarão investir em conteúdos autênticos e de qualidade, que falem diretamente ao público, ao invés de se concentrarem apenas em métricas de visualização.
Estratégias mais criativas, interativas e personalizadas serão essenciais para capturar a atenção e manter o engajamento.
5. Adaptação às mudanças demográficas e ao declínio populacional
As mudanças nas taxas de natalidade e o envelhecimento populacional em diversos países representam um novo desafio. As marcas precisam adaptar suas estratégias para atrair um público que está mudando tanto em idade quanto em composição familiar.
Entender essas mudanças e oferecer soluções adequadas para diferentes fases da vida será fundamental para o sucesso das marcas no longo prazo.
6. Multiplataformas de vídeo: a complexidade da publicidade audiovisual
Com a expansão das plataformas de vídeo, de streaming a redes sociais, os profissionais de marketing enfrentarão o desafio de adaptar conteúdos a diferentes formatos e públicos.
Encontrar o mix ideal entre TV, streaming e redes sociais será crucial, demandando uma análise minuciosa sobre quais plataformas trazem o melhor retorno para cada tipo de campanha.
7. Comunidades de criadores como estratégia de engajamento
A influência de criadores de conteúdo especializados em comunidades específicas — de moda a esportes e lifestyle — será uma das chaves para o sucesso das campanhas de marketing.
Marcas que colaboram com criadores podem alcançar públicos engajados de maneira autêntica, especialmente se alinharem suas mensagens com o tom e estilo dos criadores que conquistaram a confiança dessas comunidades.
8. Inovação constante para diferenciação competitiva
As marcas que buscam inovar continuamente — seja por meio de novos produtos ou abordagens de serviços diferenciados — estarão em uma posição de vantagem.
Inovação não é apenas sobre tecnologia, mas também sobre explorar novas categorias e atender demandas emergentes, proporcionando experiências únicas que consolidem a preferência dos consumidores.
9. Live commerce como impulso de vendas
As transmissões ao vivo continuarão a impulsionar vendas em 2025, especialmente em mercados como o asiático, onde o live commerce já é amplamente popular. Esse formato combina entretenimento e interatividade, engajando o público enquanto promove produtos.
Marcas de todos os tamanhos podem se beneficiar ao investir em estratégias de live commerce que criem uma conexão direta e dinâmica com o consumidor.
10. A evolução das redes de mídia de varejo
As redes de mídia de varejo (Retail Media Networks) estão revolucionando a forma de segmentação e personalização de anúncios, permitindo uma experiência de compra mais integrada.
Com dados detalhados de comportamento de consumo, essas redes fornecem informações valiosas para otimizar o investimento em campanhas e tornar a experiência do cliente mais assertiva.
Prepare-se!
As mudanças vêm com velocidade e exigem que as marcas estejam atentas às oportunidades e desafios à frente. Para navegar neste cenário de 2025 com mais assertividade, conte com nossa agência para desenvolver estratégias alinhadas com as novas tendências e fortalecer a presença digital da sua marca. Clique aqui e fale com a gente!